fbpx

Conectando Inteligência e Criatividade

A Revolução dos Anúncios com IA: Lições de um Comercial Viral da Volvo - Outside Marketing Digital | Valinhos | Campinas | Vinhedo | Itatiba

A Revolução dos Anúncios com IA: Lições de um Comercial Viral da Volvo

A Revolução dos Anúncios com IA: Lições de um Comercial Viral da Volvo
O futuro da publicidade já começou! Um comercial de 46 segundos da Volvo, totalmente gerado por inteligência artificial, está revolucionando o marketing digital. Descubra como a tecnologia de IA está mudando a forma de criar anúncios, quais as lições que podemos aprender com este experimento inovador, e como equilibrar a eficiência da IA com a criatividade humana para campanhas impactantes.

Um comercial da Volvo de 46 segundos chamou a atenção. Foi gerado por inteligência artificial. O anúncio, feito pelo colorista Laszlo Gaal, usou a plataforma Gen-3 da Runway.

Esse anúncio gerado por IA gerou muitas discussões. Vamos ver como isso pode mudar o marketing.

O Nascimento de um Anúncio Gerado por IA

A inspiração veio do fundo filantrópico da Volvo, o Volvo For Life. Gaal usou o Gen-3 para criar um vídeo. Nele, um veículo semelhante a um Volvo passa por uma cidade, deixando vegetação atrás.

Todo o processo levou menos de 24 horas. Isso mostra a eficiência da IA na criação de conteúdo.

O anúncio virou hit nas redes sociais. Profissionais da indústria elogiaram sua qualidade. Matthieu Lorrain, da Google, chamou-o de “um dos comerciais mais impressionantes” feitos com IA.

Porém, nem todos foram positivos. Alguns acharam o anúncio monótono. E havia problemas na identificação do veículo.

Apesar disso, o anúncio viral mostrou o potencial da IA na criação de conteúdo. Isso destaca os avanços rápidos nas plataformas de IA.

Cinco Dicas Essenciais para Usar Ferramentas de IA de Texto-Para-Vídeo

Gaál deu cinco dicas para usar IA de texto-para-vídeo de forma eficaz:

  • Conheça as limitações do modelo

É essencial saber o que o modelo de IA pode fazer. Isso evita o desperdício de tempo e recursos.

Gaal ajustou sua direção para acomodar as limitações do Gen-3. O modelo tem um limite de 10 segundos de vídeo. Gaal teve que costurar 45 saídas diferentes para o anúncio final.

  • Compreenda as nuances dependentes do modelo na comunicação

Diferentes modelos de IA precisam de estilos de solicitação específicos. Gaal compara isso à maneira como ajustamos nosso estilo de comunicação. Isso é importante em treinamentos de IA generativa para profissionais de marketing.

Alguns modelos de IA funcionam melhor com comandos curtos. Já outros, como o Gen-3, precisam de instruções mais detalhadas. Gaal diz que é essencial aprender a “conversar” de forma eficaz com cada ferramenta.

Eu concordo com Gaal. Em treinamentos de IA generativa para profissionais de marketing, focamos em aprender a interagir com essas ferramentas. Também ensinamos a construir sequências de comandos complexos.

  • Preste atenção às alucinações

Na IA, “alucinações” são saídas inesperadas ou incorretas. Gaal diz que é crucial prestar atenção a essas divergências. Assim, você pode ajustar o comando sem precisar reescrever tudo.

Gaal também vê oportunidades criativas nas alucinações. Estar aberto a esses elementos inesperados pode resultar em conteúdo único. “Quando você tem a liberdade de seguir esses diferentes fios, o resultado final será muito mais interessante do que se você tiver apenas um storyboard e quiser gerar 20 tomadas muito, muito rígidas”, explicou Gaal.

  • Não tenha medo de cortar suas melhores ideias

Eu co-escrevi e co-produzi um filme anos atrás. Falar sobre cortar ideias favoritas é comum. Às vezes, nossas melhores ideias podem parar a trama e precisam ser cortadas.

Gaal sugere uma abordagem implacável de edição na pós-produção. A IA pode gerar muito conteúdo rápido, mas criar um produto final coeso exige abrir mão de ideias. Para o anúncio da Volvo, Gaal gerou 500 saídas, mas usou apenas 45 no final.

Gaal aconselha a lembrar que os consumidores veem apenas o resultado final. Essa perspectiva ajuda na tomada de decisões difíceis de edição.

  • Não dependa da IA para representar produtos de marca

Uma crítica ao anúncio de Gaal foi a representação inconsistente do Volvo. A IA ainda tem dificuldade em representar produtos específicos ou elementos de marca. Eu também enfrentei essa limitação ao criar vídeos e visuais em torno de produtos.

Gaal sugere usar métodos tradicionais, como modelagem 3D, para uma representação precisa. Em seguida, incorpore esses elementos no fundo gerado pela IA. Essa abordagem é semelhante à pós-produção de comerciais de carros.

O Futuro da IA na Publicidade

O anúncio da Volvo feito com IA por Gaal mostra o interesse crescente nas tecnologias de IA na publicidade. Essas ferramentas prometem melhorar a produção, reduzir custos e trazer novas ideias criativas.

Por outro lado, o anúncio também mostra limitações da IA na criação de conteúdo. Problemas como a representação inconsistente de produtos e a falta de uma narrativa profunda mostram que a criatividade humana ainda é essencial.

No futuro, veremos mais experimentos com IA na publicidade. Com o tempo, os profissionais de marketing aprenderão a usar essas ferramentas de forma eficaz. Isso vai criar uma nova era de publicidade, que une a eficiência da IA com a criatividade humana.

A chave para o sucesso dos profissionais de marketing é encontrar o equilíbrio. Eles devem usar a IA para melhorar seus processos, mas não perder o toque humano que faz as campanhas ressoarem emocionalmente.

O anúncio da Volvo gerado por IA é um exemplo do potencial e das limitações das ferramentas de IA. À medida que essas tecnologias avançam, elas terão um papel importante na publicidade.

Os profissionais de marketing mais bem-sucedidos serão aqueles que combinarem a IA com a criatividade humana. Seguindo as dicas de Gaal e sabendo das limitações da IA, eles criarão campanhas impactantes na era da IA.

Conclusão

O futuro da publicidade é uma mistura de inteligência artificial e engenhosidade humana. Ao explorar e refinar essas ferramentas, podemos esperar uma nova era de criatividade e eficiência no marketing.

Carlos Eduardo Tobias

Carlos Eduardo Tobias

Especialista em I.A. e Automação
Consultor em Marketing Digital
Web Developer Full Stack

Com mais de 22 anos de experiência em marketing online, atuo em desenvolvimento de sites, modelagem de dados, design, gestão de tráfego e automação.

Atualmente, foco meus estudos em Inteligência Artificial, com automações em plataformas como MAKE, N8N e CrewAI.

Todos os meus conteúdos são otimizados e gerados com o apoio de IA e técnicas avançadas de prompt.

Olá, precisa de ajuda?