Um comercial da Volvo de 46 segundos chamou a atenção. Foi gerado por inteligência artificial. O anúncio, feito pelo colorista Laszlo Gaal, usou a plataforma Gen-3 da Runway.
Esse anúncio gerado por IA gerou muitas discussões. Vamos ver como isso pode mudar o marketing.
O Nascimento de um Anúncio Gerado por IA
A inspiração veio do fundo filantrópico da Volvo, o Volvo For Life. Gaal usou o Gen-3 para criar um vídeo. Nele, um veículo semelhante a um Volvo passa por uma cidade, deixando vegetação atrás.
Todo o processo levou menos de 24 horas. Isso mostra a eficiência da IA na criação de conteúdo.
O anúncio virou hit nas redes sociais. Profissionais da indústria elogiaram sua qualidade. Matthieu Lorrain, da Google, chamou-o de “um dos comerciais mais impressionantes” feitos com IA.
Porém, nem todos foram positivos. Alguns acharam o anúncio monótono. E havia problemas na identificação do veículo.
Apesar disso, o anúncio viral mostrou o potencial da IA na criação de conteúdo. Isso destaca os avanços rápidos nas plataformas de IA.
Cinco Dicas Essenciais para Usar Ferramentas de IA de Texto-Para-Vídeo
Gaál deu cinco dicas para usar IA de texto-para-vídeo de forma eficaz:
- Conheça as limitações do modelo
É essencial saber o que o modelo de IA pode fazer. Isso evita o desperdício de tempo e recursos.
Gaal ajustou sua direção para acomodar as limitações do Gen-3. O modelo tem um limite de 10 segundos de vídeo. Gaal teve que costurar 45 saídas diferentes para o anúncio final.
- Compreenda as nuances dependentes do modelo na comunicação
Diferentes modelos de IA precisam de estilos de solicitação específicos. Gaal compara isso à maneira como ajustamos nosso estilo de comunicação. Isso é importante em treinamentos de IA generativa para profissionais de marketing.
Alguns modelos de IA funcionam melhor com comandos curtos. Já outros, como o Gen-3, precisam de instruções mais detalhadas. Gaal diz que é essencial aprender a “conversar” de forma eficaz com cada ferramenta.
Eu concordo com Gaal. Em treinamentos de IA generativa para profissionais de marketing, focamos em aprender a interagir com essas ferramentas. Também ensinamos a construir sequências de comandos complexos.
- Preste atenção às alucinações
Na IA, “alucinações” são saídas inesperadas ou incorretas. Gaal diz que é crucial prestar atenção a essas divergências. Assim, você pode ajustar o comando sem precisar reescrever tudo.
Gaal também vê oportunidades criativas nas alucinações. Estar aberto a esses elementos inesperados pode resultar em conteúdo único. “Quando você tem a liberdade de seguir esses diferentes fios, o resultado final será muito mais interessante do que se você tiver apenas um storyboard e quiser gerar 20 tomadas muito, muito rígidas”, explicou Gaal.
- Não tenha medo de cortar suas melhores ideias
Eu co-escrevi e co-produzi um filme anos atrás. Falar sobre cortar ideias favoritas é comum. Às vezes, nossas melhores ideias podem parar a trama e precisam ser cortadas.
Gaal sugere uma abordagem implacável de edição na pós-produção. A IA pode gerar muito conteúdo rápido, mas criar um produto final coeso exige abrir mão de ideias. Para o anúncio da Volvo, Gaal gerou 500 saídas, mas usou apenas 45 no final.
Gaal aconselha a lembrar que os consumidores veem apenas o resultado final. Essa perspectiva ajuda na tomada de decisões difíceis de edição.
- Não dependa da IA para representar produtos de marca
Uma crítica ao anúncio de Gaal foi a representação inconsistente do Volvo. A IA ainda tem dificuldade em representar produtos específicos ou elementos de marca. Eu também enfrentei essa limitação ao criar vídeos e visuais em torno de produtos.
Gaal sugere usar métodos tradicionais, como modelagem 3D, para uma representação precisa. Em seguida, incorpore esses elementos no fundo gerado pela IA. Essa abordagem é semelhante à pós-produção de comerciais de carros.
O Futuro da IA na Publicidade
O anúncio da Volvo feito com IA por Gaal mostra o interesse crescente nas tecnologias de IA na publicidade. Essas ferramentas prometem melhorar a produção, reduzir custos e trazer novas ideias criativas.
Por outro lado, o anúncio também mostra limitações da IA na criação de conteúdo. Problemas como a representação inconsistente de produtos e a falta de uma narrativa profunda mostram que a criatividade humana ainda é essencial.
No futuro, veremos mais experimentos com IA na publicidade. Com o tempo, os profissionais de marketing aprenderão a usar essas ferramentas de forma eficaz. Isso vai criar uma nova era de publicidade, que une a eficiência da IA com a criatividade humana.
A chave para o sucesso dos profissionais de marketing é encontrar o equilíbrio. Eles devem usar a IA para melhorar seus processos, mas não perder o toque humano que faz as campanhas ressoarem emocionalmente.
O anúncio da Volvo gerado por IA é um exemplo do potencial e das limitações das ferramentas de IA. À medida que essas tecnologias avançam, elas terão um papel importante na publicidade.
Os profissionais de marketing mais bem-sucedidos serão aqueles que combinarem a IA com a criatividade humana. Seguindo as dicas de Gaal e sabendo das limitações da IA, eles criarão campanhas impactantes na era da IA.
Conclusão
O futuro da publicidade é uma mistura de inteligência artificial e engenhosidade humana. Ao explorar e refinar essas ferramentas, podemos esperar uma nova era de criatividade e eficiência no marketing.
